Digital, Strategy & Design + + + + +
EUROPEAN DESIGN AWARD
EUROPEAN DESIGN AWARD

Miro, voor de pioniers van nu

Scroll naar beneden

Miro, voor de pioniers van nu

Hoe Netflix, Spotify, Twitter en Skyscanner zich klaarmaken voor de toekomst? Via Miro! De online white boarding-tool brengt teams van over de hele wereld samen in een digitale omgeving. Binnen Miro worden de zaadjes van de toekomst geplant en concrete plannen geboren. Met meer dan vijf miljoen gebruikers wereldwijd zoekt Miro een universele beeldtaal en merkverhaal dat het enthousiasme van innovatie vangt.

 

In 12 weken en vanuit drie tijdzones bouwt Vruchtvlees vanuit Miro een identiteit en merkverhaal dat de abstracte SaaS-tool een menselijk gezicht geeft.

Samenwerken in drie tijdzones

Practice what you preach. In strategische sessies en in nauwe samenwerking met het Miro team in San Francisco, Perm en Amsterdam bouwen we het nieuwe Miro in Miro. Het oneindige canvas biedt een vogelperspectief op het hele proces. In creatiesprints onderzoeken we verschillende richtingen. Het tijdsverschil draaien we naar ons voordeel. Aan het eind van de dag leveren wij op, wat de start van de dag is van het Miro-team in San Francisco. De volgende ochtend kunnen we zo gelijk door. Van schets tot definitieve oplevering, elke gedachte en beslissing is te volgen voor het hele team.

"The collaborative approach and prior work by Vruchtvlees gave us confidence that we could achieve great results. We are thrilled with the outcome and felt we developed a true partnership with the team."

Barbra Gago, Chief Marketing Officer Miro

Gegrond in gebruikersonderzoek

Miro, voorheen bekend als RealtimeBoard, heeft een stevige gebruikersbasis en grote community van fans. Inzichten voortkomend uit diepte-interviews en digitaal gebruikersonderzoek vormen de bouwstenen van het nieuwe Miro.


De gebruikers beschrijven Miro als dé oplossing voor een remote samenwerking zonder je geïsoleerd te voelen van je team. Of je nu op hetzelfde kantoor zit, werkt vanuit huis of aan de andere kant van de wereld werkt, je spreekt altijd dezelfde taal en kan beslissingen volgen. Daarnaast prijzen ze het ondersteunende karakter van het Miro team. Deze eigenschappen staan in de kern van het nieuwe merkverhaal en vormen de basis voor de identiteit.

Design met een verhaal

Het Miro-verhaal is verwerkt in elk element van de identiteit. Zo belichamen de kleuren bijvoorbeeld de waardes van het merk: ‘bold’, ‘outspoken’ en ‘passionate’. In combinatie met typografie, illustratie of animatie, vormen ze verschillende verhaallijnen. Strategische richtlijnen rondom kleurgebruik, typografie en animatie-principe bieden het designteam van Miro kaders om zelf middelen te ontwerpen.

 

In de kern van de identiteit staan de vier dynamische logo-karakters: ‘The Collaborative Characters’. De vier personages vormen het hart van het Miro-merk. Ze worden opgeblazen in patronen ter herkenbaarheid of nemen een subtiele rol aan in illustraties voor extra betekenis en nadruk.

Ondersteunend & uitdagend

Hoe vind je een karakteristiek lettertype dat werkt op elk device en overeind blijft in zowel het Latijnse als Cyrillische en Koreaanse schrift? Wij vinden harmonie in een combinatie van Spoof, Formular en Tiempos. Spoof voegt karakter toe aan de headers, waar Formular juist meer ondersteunend werkt. Voor langer leesvoer voegt het elegante Tiempos rust en focus toe.

De beste gebruikerservaring

Het online gebruikersonderzoek vormt de fundering voor de UI en UX elementen. Het is een elegante en recht-door-zee interface geworden. UI elementen gebruiken afgeronde hoeken en stevige heldere typografie, zonder de functionaliteit uit het oog te verliezen. We onderscheiden de type gebruikers aan de hand van subtiele elementen, zodat het pad helder blijft.


De componenten van de site zijn opgezet in een modulair systeem, zodat het design en development team in Miro op elk contactmoment een identieke en soepele gebruikerservaring integreert.

 

Meer weten? UX Designer Mo Agca neemt je mee in het proces →

"I was impressed with the teams speed, agility and vision, considering the conditions: working from 3 countries, timezones, in a short amount of time.”

Barbra Gago, Chief Marketing Officer Miro

Gelanceerd op SXSW

De nieuwe identiteit en campagne zijn gelanceerd op SXSW 2019. Gedurende het proces houdt Vruchtvlees als art director het creatieve overzicht op alle middelen. Met succes; Miro groeit in een jaar met ruim 3 miljoen gebruikers en sleept een grote investering binnen. De identiteit zelf wordt door de gebruikers goed ontvangen en uitgebreid besproken op Under Consideration. In 2020 is de identiteit tevens bekroond met twee European Design Awards.

Roman Stikkelorum

Co-founder - Managing Director

Roman vertelt je graag meer over dit project

070 - 785 17 34

roman@vruchtvlees.com

Zoek je iemand anders? Bekijk hier ons hele team

Loading