In een uitvoerige gemeenschappelijke sessie met Ceemet worden de strategie, merkpropositie en kernwaarden van Ceemet op scherpgesteld. Van daaruit vertrekt Vruchtvlees naar verschillende visuele voorstellen die deze kernwaarden vormgeven. Het resultaat is een vooruitstrevende identiteit die het netwerk en de innovatie van Ceemet representeert. Als spil in het web verbindt Ceemet de industrie met beleid, en beleid met de werknemers. In de vernieuwde stijl staat dit netwerk centraal. Daarnaast staat Ceemet voor kennis, betrouwbaarheid en empathie, kernwaarden die Vruchtvlees in de nieuwe stijl op de voorgrond zet.
Ook innovatie en digitalisering staan bij Ceemet hoog in het vaandel. Verschillende corporate uitingen, zoals het jaarlijkse Chief Economists Report en Vision Papers, blaast Vruchtvlees nieuw leven in. Met andere materialen, vormen en een vooruitstrevende animatie is ook Ceemet zelf klaar voor de toekomst. Voor Vruchtvlees was het werken voor Ceemet een groot plezier. Project manager Merel Hoestlandt vertelt: "Voor een bedrijf dat zich met zulke grote vraagstukken bezighoud, verrast het me dat Ceemet gerund wordt door slechts een handvol gepassioneerde mensen. Vooral het enthousiasme en de frisse blik waarin Chetan, hoofd communicatie, ons het vertrouwen gaf om de bestaande formats nieuw leven in te blazen, heeft ervoor gezorgd dat Ceemet een opvallend zakelijk merk in deze branche is geworden."
