Sinds 1934 staat het ANP aan de basis van het nieuws. Uit noodzaak en efficiëntie geboren vanuit de Nederlandse pers en uitgegroeid tot het grootste onafhankelijke persbureau van Nederland. Hoewel 95% van de Nederlandse media bouwt op de diensten van het ANP en de naamsbekendheid groot is, is het voor de buitenwereld vaak onduidelijk wat het ANP precies doet.
Begin met de feiten.
Scroll naar beneden
Nu, meer dan ooit, is het belangrijk dat de media en alle lezers bouwen op feitelijk juist nieuws. Op social media voeren fake news en deep fakes nieuwsberichten steeds meer de boventoon. Het wordt lastiger om te zien waar en op wie je kunt vertrouwen. Een onafhankelijke partij als ANP is noodzakelijk om een feitelijke zekerheid te bieden.
Tijd voor een grootse transformatie in zichtbaarheid. Vruchtvlees zorgt voor een versterkte strategie en merkverhaal dat zijn weg vindt in alle facetten van het merk ANP. Zowel intern als extern. Van merkstructuur tot contentstrategie en van fotoplatform tot nieuwe website.
Eén merk, dynamisch toepasbaar
Het ANP heeft een groot aanbod van diensten, dat de laatste jaren is uitgegroeid tot vele sublabels en merken. Om het ANP-merk te versterken vervlechten we alle diensten in één verhaal - een zogenaamde single brand strategy - dat zowel toepasbaar is op de journalistieke als commerciële activiteiten. Voortaan presenteert het ANP al hun diensten vanuit een overkoepelend platform en verhaal.
Het ANP maakt nieuwsfeiten bruikbaar voor elk mediamerk en bedrijf. Met het nieuwe ANP-credo ‘Begin met de feiten’ spoort het ANP iedereen aan te starten met een feitelijke basis.
Start bij de bron
Het ANP is dé bron voor feitelijk gecheckt nieuws voor het Nederlandse medialandschap. Of het nu gaat om radio-bulletins, foto’s, nieuwsitems of monitoring tool ANP360+, alles start bij de bron. In de visuele identiteit staat de bron centraal. Elk element vertrekt uit dit visuele aanknopingspunt. Daarnaast stipt de bron zaken aan, licht ze uit, of stelt het zich ondersteunend op in illustraties.
Aanvoerder van feitelijk juist nieuws
Het ANP neemt een prominente positie in het medialandschap in. Als aanvoerder van feitelijk juist nieuws, spoort het ANP iedereen met een energieke stem aan om te beginnen met de feiten. Aan de hand van tone of voice-regels voert Vruchtvlees content direction uit op alle website-teksten en uitingen. Een contentstrategie met contentformats biedt aanknopingspunten om het ANP-verhaal consistent door te vertalen naar alle uitingen, zoals de website, Instagram en LinkedIn.
Gericht op conversie
De website richt zich volledig op een B2B-doelgroep. Aan de hand van verschillende type landingspagina’s vindt de bezoeker relevante informatie, onafhankelijk van de fase in het aankoopproces waarin hij/zij zich bevindt. In alle teksten is de bezoeker in de lead. Het verhaal van ANP is voelbaar in fotografie, titels en stevige quotes, zonder de conversie uit het oog te verliezen.
Kennis
Pakketten
Educatie
Diensten
Van kantoor tot carrousel
Van splash-screens in de ANP apps tot stationary sets: de identiteit van het ANP is uitgerold tot op de muren van het kantoor in Den Haag. Meetbaarheid staat centraal op de website. Vanaf nu begint het ANP ook in hun marketinguitingen met de feiten.
