Digital, Strategy & Design + + + + +

Begin met de feiten.

Scroll naar beneden

Sinds 1934 staat het ANP aan de basis van het nieuws. Uit noodzaak en efficiëntie geboren vanuit de Nederlandse pers en uitgegroeid tot het grootste onafhankelijke persbureau van Nederland. Hoewel 95% van de Nederlandse media bouwt op de diensten van het ANP en de naamsbekendheid groot is, is het voor de buitenwereld vaak onduidelijk wat het ANP precies doet. 

Nu, meer dan ooit, is het belangrijk dat de media en alle lezers bouwen op feitelijk juist nieuws. Op social media voeren fake news en deep fakes nieuwsberichten steeds meer de boventoon. Het wordt lastiger om te zien waar en op wie je kunt vertrouwen. Een onafhankelijke partij als ANP is noodzakelijk om een feitelijke zekerheid te bieden. 

 

Tijd voor een grootse transformatie in zichtbaarheid. Vruchtvlees zorgt voor een versterkte strategie en merkverhaal dat zijn weg vindt in alle facetten van het merk ANP. Zowel intern als extern. Van merkstructuur tot contentstrategie en van fotoplatform tot nieuwe website. 

Eén merk, dynamisch toepasbaar 

Het ANP heeft een groot aanbod van diensten, dat de laatste jaren is uitgegroeid tot vele sublabels en merken. Om het ANP-merk te versterken vervlechten we alle diensten in één verhaal - een zogenaamde single brand strategy - dat zowel toepasbaar is op de journalistieke als commerciële activiteiten. Voortaan presenteert het ANP al hun diensten vanuit een overkoepelend platform en verhaal. 

 

Kijk mee achter de schermen van de ANP rebranding →

Het ANP maakt nieuwsfeiten bruikbaar voor elk mediamerk en bedrijf. Met het nieuwe ANP-credo ‘Begin met de feiten’ spoort het ANP iedereen aan te starten met een feitelijke basis. 

Start bij de bron

Het ANP is dé bron voor feitelijk gecheckt nieuws voor het Nederlandse medialandschap. Of het nu gaat om radio-bulletins, foto’s, nieuwsitems of monitoring tool ANP360+, alles start bij de bron. In de visuele identiteit staat de bron centraal. Elk element vertrekt uit dit visuele aanknopingspunt. Daarnaast stipt de bron zaken aan, licht ze uit, of stelt het zich ondersteunend op in illustraties.

Aanvoerder van feitelijk juist nieuws

Het ANP neemt een prominente positie in het medialandschap in. Als aanvoerder van feitelijk juist nieuws, spoort het ANP iedereen met een energieke stem aan om te beginnen met de feiten. Aan de hand van tone of voice-regels voert Vruchtvlees content direction uit op alle website-teksten en uitingen. Een contentstrategie met contentformats biedt aanknopingspunten om het ANP-verhaal consistent door te vertalen naar alle uitingen, zoals de website, Instagram en LinkedIn.

Gericht op conversie

De website richt zich volledig op een B2B-doelgroep. Aan de hand van verschillende type landingspagina’s vindt de bezoeker relevante informatie, onafhankelijk van de fase in het aankoopproces waarin hij/zij zich bevindt. In alle teksten is de bezoeker in de lead. Het verhaal van ANP is voelbaar in fotografie, titels en stevige quotes, zonder de conversie uit het oog te verliezen. 

Kennis
Pakketten
Educatie
Diensten

Van kantoor tot carrousel

Van splash-screens in de ANP apps tot stationary sets: de identiteit van het ANP is uitgerold tot op de muren van het kantoor in Den Haag. Meetbaarheid staat centraal op de website. Vanaf nu begint het ANP ook in hun marketinguitingen met de feiten. 

Volgend project Clevertech

Tech at the speed of ideas

Scroll naar beneden

How to position the best-kept secret of the Fortune 500 companies?

Name one of the apps you’re using daily and chances are high tech consultancy Clevertech had something to do with it. Without spilling the beans, Clevertech now has a story to tell of its own. 

The brief

  • Validate the referral and keep in mind we can’t share any client information.
  • Create a story-driven identity and fitting tone of voice, based on qualitative research.
  • Build a design system of UX/UI elements that the Clevertech-team can bring to life.

Brand strategy - User Research - Brand Storytelling - Brand Identity - UX/UI Design - Copywriting - Motion - Webdevelopment by Clevertech

Turn technology into your advantage

Clevertech has been the driving force of technical innovation of industries ranging from agriculture to logistics to Wall Street. Clevertech sees software solutions as a means of creating real-life impact not as an end-station of its own. Whether that’s disrupting an industry, strengthening the key product or scaling up fast.

Clevertech believes that real-life impact starts by using the right tools. Great software solutions will help you reach your goals faster.

Working under strict NDA, Clevertech is not able to share what they’ve done or the results their clients achieved. To get to know the company, we thoroughly researched Clevertechs’ brand image, by conducting qualitative interviews with both clients and members of the Clevertech team. What came to light is that the real-life impact combined with the speed and quality of work is a game-changer to choose for Clevertech over one of the Big Five consultancy firms.

Validating the referral

 

Most people take the introduction to Clevertech as a courtesy to their peers. The website has only one aim: to validate the referral. If the Clevertech appearance does not match the leads’ expectations, both Clevertech as their peers come off in a bad light.


We shifted focus from cases to real-life impact using the photography of Lars van de Brink and illustrations by Alec Tear. The photography depicts edited registrations of a broad spectrum of industries. By either zooming in or out, bigger networks of people are revealed, invisibly tied together by the use of Clevertechs software solutions. Illustrations are used to make abstract subjects or methods tangible.

We took a special interest in media coverage over just displaying client-logos. Being a unique company, Clevertech gained a lot of coverage from media outlets such as the New York Times, Washington Post and The Guardian. Those outlets add to the credibility of the company just as cases would.

Tech at the speed of ideas


Every great entrepreneur has an unlimited strain of thoughts and ideas that Clevertech brings to life. The concept behind the Clevertech brand system finds its origin in blending the beauty of human thought with the power of logic and technology. Tech at the speed of ideas, with one tiny particle leading the visual way: the neuron.

On their own, neurons spark energy or set something in motion, combined they form thoughts, flowing in abstract compositions. The shapes in which they are formed visualize concrete ideas and explain complicated matter. In the same way as neurons are spread across the brain, the clevertech team is distributed across the globe. Together they collaborate as one unique brain: the cortex.

Ready for the future

All levels combined create a shape language that can go from bold to refined depending on what’s needed to visualize a message. This visual concept lays the foundation for a flexible brand system. The developers of Clevertech translated our system into reality. From merchandise to UX-system, Clevertech is ready to stay at the forefront of technology.

Rindor Golverdingen

Co-founder - Creative Director

Rindor vertelt je graag meer over dit project

070 - 785 17 34

rindor@vruchtvlees.com

Zoek je iemand anders? Bekijk hier ons hele team

Loading

Vruchtvlees is now

Designers, developers and strategists who transform good brands into great ones. We create living brands: flexible, scalable platforms that empower companies to become the best version of themselves: ones that people love and drive growth.

Head to the new website