Het nieuwe Theater Rotterdam ziet het als hun taak dwars door de filterbubbels en de muren van de theaters te breken. Ontstaan uit een fusie van de Rotterdamse Schouwburg, Productiehuis Rotterdam, Ro Theater en Wunderbaum zet het nieuwe stadstheater van Rotterdam zich in voor een écht gesprek. Samen zetten zij Rotterdam internationaal op de kaart.
Voor Theater Rotterdam ontwikkelde Vruchtvlees een brede identiteit, die zich even dienstbaar als prikkelend opstelt. Met pakkende campagnes en online zichtbaarheid wordt het doortastende karakter van Theater Rotterdam wijdverspreid. Naast de identiteit is Vruchtvlees ook verantwoordelijk voor de campagne-uitingen en website.
Het was een uitdagend proces met een korte doorlooptijd. Dat alles op het juiste moment op zijn plek viel, getuigt van een gesmeerde samenwerking, hoge kwaliteit en professionaliteit.
Vanwege de grote reikwijdte van Theater Rotterdam in activiteiten en organisatie was een ijzersterke, herkenbare identiteit noodzakelijk. In een intensieve samenwerking met het artistieke team van Theater Rotterdam brachten we een heldere merkarchitectuur in kaart.
Aan de hand van het sterke beeldmerk, het monogram, wordt de identiteit met trots gedragen. Daarnaast biedt de stijl mogelijkheden voor de verschillende theatermakers en groepen om zelf aan de slag te gaan met hun campagne-niveaus en individuele producties.
"... ik ben zeer onder de indruk van het nieuwe logo van Theater Rotterdam. Het zal wel aan mij liggen, maar telkens als ik dat logo ergens zie, denk ik: ‘Shakespeare!’. Deze creatievelingen verdienen wat mij betreft De Grote Prijs voor de Typografie 2017. En als die prijs niet bestaat, dan moeten we hem onmiddellijk invoeren."
Dankzij de intensieve samenwerking met het artistieke team van Theater Rotterdam zijn we in staat geweest op korte termijn een zeer complexe en complete identiteit op te leveren. Het artistieke team stelde zich op als ambassadeurs van het ontwerp. Door op gepassioneerde wijze het gedachtegoed te vertalen naar de hele organisatie, werd een groot draagvlak gecreëerd onder de makers. In korte tijd wist het artistieke team de harten van alle betrokkenen warm te maken voor het nieuwe gezicht van het grootste theater van Rotterdam.
"Je vindt het niks of je vindt het te gek, maar het laat niemand onberoerd. En laat dat nu precies zijn waar TR voor gaat. Geen middle-of-the-road-show."
Nicole Sanberg, hoofd Marketing en Communicatie: "Je vindt het niks of je vind het te gek, maar het laat niemand onberoerd. En laat dat nu precies zijn waar TR voor gaat. Geen middle-of-the-road-show. Toen Johan Simons, een van de godfathers van theaterland, op de dag van de opening zei: ‘Ik vind dat logo fan-tás-tisch!’ heb ik daar een hele goeie borrel op gedronken."
