Key take-aways:
- Definieer een helder doel. Een duidelijk doel ligt ten grondslag aan een succesvolle campagne: wil je je engagement verhogen of juist zoveel mogelijk conversie? Als je weet wat je voor ogen hebt kun je je advertenties voor dit doel optimaliseren.
- Test en tast af. Stel vooraf hypotheses vast, en test deze vervolgens gefaseerd met behulp van de daarbij behorende variabelen en varianten. Zo kun je elk facet — van doelgroep tot campagnebeeld tot copy — steeds verder perfectioneren.
- Reflecteer en optimaliseer. Plan wekelijkse feedbackmomenten en bouw voort op je voorgaande resultaten. Weet je dat afbeelding A meer kliks oplevert dan afbeelding B? Gebruik deze informatie voor een nieuwe test, waarin je een ander campagnefacet test.
Voor elke Amsterdammer een boom
Voor elke Amsterdammer minstens één boom in de stad, dat was het doel van de campagne. Bewoners konden aanspraak maken op één van de 100 gratis bomen — verzorgd door De Gezonde Stad — die vervolgens samen met hen wordt geplant in Amsterdam.
De Gezonde Stad is een stichting die Amsterdam duurzaam en gezond wil maken. Samen met een community van Amsterdammers en andere koplopers uit de stad start ze duurzame projecten en events en ondersteunt ze bewoners met initiatieven rond dit thema. In opdracht van De Gezonde Stad ontwikkelde Vruchtvlees de campagne ‘Bomen voor Amsterdam’.
Een campagne met een knipoog: de selectieprodecure op de website is vormgegeven als datingportal waarin bewoners kunnen swipen en matchen met hun favoriete boom — zo is er keuze uit de ‘beschermende moseik’ (164 jaar) of de ‘bronstige appelboom’ (32 jaar). Geef je de boom een hartje, dan kun je aangeven waar jij vindt dat de boom moet staan.
Vooraf stelden we de doelstelling vast op conversie: 100 boomaanvragen via het websiteportal. Deze werd met groot succes overtroffen — dankzij een mix van communicatie-uitingen werden er bijna 700 bomen aangevraagd!
Een helder doel
Een helder doel is van groot belang voor een succesvolle campagne. Voor ‘Bomen voor Amsterdam’ stond deze vanaf het begin vast: het vergaren van zoveel mogelijk kwalitatieve boomaanvragen verspreid door heel Amsterdam. De heldere focus op conversie ligt ten grondslag aan de succesvolle campagne, omdat op basis daarvan werd bepaald op welke manier de A/B-tests werden ingesteld.
