Hoe breng je een zwaar onderwerp als euthanasiezorg onder de aandacht? Vruchtvlees ontwierp een nieuwe huisstijl voor het Expertisecentrum Euthanasie, dat patiënten en hun familie, maar ook artsen en beleidsmakers, ondersteunt in het proces.
Met de nieuwe identiteit, waarvan de huisstijl onderdeel is, laat het Expertisecentrum Euthanasie patiënten en doktoren zien dat ze er niet alleen voor staan. Op de website vinden bezoekers daarom niet alleen praktische informatie en artikelen over euthanasie, maar ook persoonlijke interviews met mensen die er zelf bij betrokken zijn geweest. Of het nou gaat om de patiënten, hun artsen en verpleegkundigen, of andere mensen om hen heen.
Het Expertisecentrum Euthanasie vormt daarmee zowel een informatiebron als vangnet voor iedereen die ermee te maken krijgt. Zorgvuldig en zorgzaam, maar ook professioneel en echt.
In de nieuwe huisstijl door Vruchtvlees staan kalme kleurovergangen symbool voor de transitie van het een naar het ander, zonder oordeel. Een kalme, waardige overgang. De transities stralen rust en vertrouwen uit, en vormen de basis van het merk. De verschillende kleurencombinaties representeren de vier doelgroepen van het Expertisecentrum, en de daarbij horende waardestromen.
Het nieuwe logo wordt gevormd door een eenvoudig maar krachtig woordbeeld, dat rust, openheid en professionaliteit uitstraalt. De eigenheid ervan gaat schuil in de detaillering: zo kent dit custom lettertype bijvoorbeeld geen enkele gesloten lettervorm.
